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体育场围网企业广告创作误区

发表时间:2015-01-25 16:09 已有次个人浏览并咨询 打印

  

   国内体育场围网工业品广告创作中存在哪些误区?

    第一,公司介绍式广告。

    这种广告很像企业宣传册的企业介绍部分。通篇就是一大段公司介绍的文字,将公司情况不厌其烦写出来,生怕遗漏。然后配以厂房、办公楼、产品图片,或作为背景图片。其意图是,“我全面介绍了自己,大家为何还不跟我合作啊”。这种广告出现的频次很高,相信大多数读者都司空见惯了。

    第二,产品说明式广告。

    这种广告很像一张产品介绍单页。在几张产品照片下面放置产品的性能说明、技术参数、应用领域等内容,这就构成了广告的全部。其意图很明显:“我出售这种产品,大家赶快买啊”。这种广告出现的频次丝毫不亚于前一种。

    第三,空喊口号式广告。

    这种广告往往围绕一句大而空的标题,扯着嗓子叫喊。比如,我们是“行业最大的”“最专业的”“最领先的”“性价比最高的”,诸如此类,通篇充斥滥美之辞。其意图是,“我很有实力,选择我没错的”。但在视觉表现上,却无法与这些描述联想起来,相反粗劣、浅陋的创意表现让读者心生疑惑。

    第四,故弄玄虚式广告。

    这种广告看上去很有“创意”,但总觉得别扭,没入行。原因是,广告往往由精于消费品类的广告策划公司创意设计的。这些公司不懂得工业品牌营销和传播的特性,对工业品广告还是纯粹套用消费品广告创作的思路和手法,企图以强烈的视觉冲击力和打造“新、奇、怪”的效果来吸引眼球,赢得读者注意,而全然不顾及行业和产品特性。